実績紹介

支援前は、長期にわたって求人を掲載していたものの、応募は月0～1名程度。面接にもほとんどつながらず、新たな打ち手としてSNS広告の活用も検討していました。

• 求人を掲載しても、応募は月0～1名程度
• 面接実施0の状態が続いていた
• 毎月8万円の掲載費をかけても、成果につながらない

そこで、SNS広告施策を追加する前に、まず求人そのものから見直すことにしました。

SNS広告を出す前に、求人そのものを再設計

求人制作前に、現場で働く社員や工場長へのヒアリングを実施。仕事内容や働き方を掘り下げながら、これまで十分に伝えられていなかった仕事の特徴や魅力を整理しました。

• 「機内食向け」という仕事の特徴を前面に
• 仕事内容を、入社後がイメージできるレベルまで具体化
• 未経験から始めやすい理由と、働く環境を明確に
• 仕事内容だけでなく、待遇や働きやすさも含めて訴求を再構成

取材を通じて、ターゲットや訴求内容、求人原稿を一から再設計。掲載媒体も見直し、広告予算を大きく増やすのではなく、まず求人の中身と届け方を変える方針で募集をスタートしました。

5週間で55名応募。採用にもつながる

■初回4週間の掲載結果
応募数｜55名
相場12.2名
クリック率｜約4.9倍
7.9％／相場1.6％
応募率｜約4.4倍
3.1％／相場0.7％

当初はSNS広告も含め、より大きな広告投資を検討していましたが、求人の再設計と媒体の見直しによって、計10万円の広告費で1名の採用につながる結果を得ることができました。

応募の「量」から、「質」へ

応募数を大きく改善した次に取り組んだのが、採用につながる応募の質を高めることです。実際の応募状況や選考結果を確認しながら、職種名や打ち出し方を再設計しました。

「機内食向け食材の加工・生産スタッフ」
↓
「食品メーカーの品質管理（機内食向け）」

職種名や打ち出し方を見直した結果、想定していたターゲット層からの応募比率は27.6％から71.2％へ。応募者の構成にも明確な変化が表れました。